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优化笨NANA的营销a

2018-10-24 16:15:37

1.产品新奇性:就像杜蕾斯一样,其关键在于产品的新奇性上面。新奇有趣的东西大家也非常愿意关注,乐意分享,传播起来就容易得多了。我也没有吃过笨NANA,但是据吃过的朋友说没什么特别的,味道很一般,不同的是它可以剥皮,而且剥皮之后看起来像香蕉。

像香蕉一样剥开吃的冰淇淋这款产品研发于泰国,设计初衷是为儿童研发好玩的冰淇淋。但市场调查显示,无论在泰国、香港还是大陆,比儿童年长很多的年轻人都很喜欢这款产品,雀巢遂决定将其引入大中华区。

2.对社会化媒体营销的重视:大企业特别是国外的大企业都非常乐意尝试新的营销方式,而一般的传统企业对这样的营销方式并不重视。此次营销活动,雀巢确定了细致的计划,为消费者的口碑传播进行引导和推动,使得广大用户成为雀巢笨NANA的代言人,不断的主动去分享产品信息。

在笨 NANA上市前5个月,雀巢就与北京奥美签订营销外包服务合作协议。雀巢的传播需求,在北京奥美互动总经理董莉莉看来非常明确:,对新产品有认知度;第二播方案的大主题定为雀巢笨NANA为你揭开神奇乐趣。奥美互动必须对雀巢笨NANA可以像香蕉一样剥开吃的独特产品特性以及由可剥性带来的新奇感,进行充分的发挥和演绎。终传播目标则是让晒笨NANA成为一种新时尚,让广大用户成为雀巢笨NANA的代言人。

3.社会化媒体成熟:微博的火热,空间用户的忠诚,智能的运用,都是这些必不可少的元素。运用智能,消费者可以将喜欢的产品迅速拍照分享到空间、微博等。加上营销机构的鼓动,口碑营销越演越烈。

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