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明偉董事長張聰明:CAMKIDS劍指國內家庭戶外裝備綜合品牌

2019-03-06 17:01:22
明偉董事長張聰明:CAMKIDS劍指國內家庭戶外裝備綜合品牌  2013年9月6日,“精·無止盡”CAMKIDS品牌2014年春夏新品發布會于晉江寶龍酒店隆重召開,來自全國的CAMKIDS事業伙伴、明偉公司同仁、國內知名媒體歡聚一堂,共同領略品牌厚積薄發的氣勢與魄力。 明偉董事長張聰明:CAMKIDS劍指國內家庭戶外裝備綜合品牌 行業先鋒再出發 打造品牌新成長 “人生重要的不是起點,是轉折點。”會上,明偉張聰明董事長在慷慨激昂的致辭中這樣指出。歷經20年市場磨礪,明偉開拓出宏偉的征程,旗下品牌CAMKIDS占據中國青少年戶外裝備行業地位。2013年,隨著企業的上市,在資本運營的推動下,明偉踏上全面升級的征程。 此次會議,CAMKIDS以“精·無止盡”為主題,正是在品牌轉型的關鍵時期,修煉內功,從企業發展戰略、品牌戰略、市場戰略出發,以“精益求精、永不止步”的態度,凝聚全國事業伙伴的力量,將CAMKIDS青少年戶外裝備品牌做專做細,實現新的成長。 品牌戰略三步走 規劃未來新發展 藍海航行靠舵手,引領方向靠目標。會上,CAMKIDS品牌制定了中短期三步走戰略。在未來的六年,CAMKIDS品牌將從品牌戰略、渠道戰略、產品戰略、人才戰略四個方面進行提升,逐步實現CAMKIDS品牌轉型、構建CAMKIDS青少年戶外裝備綜合店、完成CAMKIDS家庭戶外裝備綜合店三個階段,為品牌未來發展指明方向,開創品牌新的風貌與巔峰。 據介紹,CAMKIDS品牌首家海外店也將于2014年正式露面,CAMKIDS將通過進軍香港市場,輻射到英國市場,再由借助品牌在英國資本市場的卓越表現,撬開CAMKIDS品牌全球市場的大門。 戶外活動嶄頭角 品牌新策略完美落實 2013年,CAMKIDS品牌全國終端突破1000家,平均單店業績增加了40%以上,取得了跨越式成長。好的業績離不開好的營銷手段,CAMKIDS品牌于近期開展的“把孩子帶走出去”、“CAMKIDS游學臺灣夏令營”品牌活動,成功吸引消費者眼球,將“少年強,則中國強”的理念完美落地于行動,激勵少年兒童走出戶外、強健體魄的同時,成功塑造品牌知名度、美譽度。 為了更好地落實品牌“精·無止盡”的戰略,2014年,CAMKIDS將對終端進行全面升級。首先,上線EPR系統,增強管理的整合性、便利性、實時性;其次,推行VIP會員制度,為消費者提供專屬服務;,強大零售團隊,打造標桿市場,實現品牌終端的精準操作和深度執行,把無形品牌價值有形化,更好地推動終端的升級發展。 科技時尚新研發 春夏新品動感登場 此次新品發布依然是會議的重中之重。2014年春夏鞋服、配件,CAMKIDS從“創意領先、科技領先、設計領先”出發,著重產品的系列化與搭配性,實現裝備的一體化銷售。會上,CAMKIDS以解說搭配走秀形式,將鞋服、配件的特點、賣點一一展示,全新面料、科技元素的推廣,為產品注入了新的活力,體現了CAMKIDS品牌于產品方面的精益求精,受到了在場代理商、經銷商的一致好評,對品牌市場發展充滿了信心。 一個品牌難能可貴的就是它始終保持著向上的精神,不斷創新、突破與提升。2014年,CAMKIDS屹立巔峰,永不止步,秉持“精·無止盡”的品牌精神,向著少年夢前行,向著國際化征程前進,勢必引領中國青少年戶外裝備行業全新發展。 發布會走秀。 張聰明:劍指國內家庭戶外裝備綜合品牌 企業運作更加規范 記者:自2012年12月24日,晉江明偉(CAMKIDS)鞋服有限公司在英國創業板上市,如今過去半年,從上市到現在,您感覺企業明顯的變化在哪里?未來CAMKIDS品牌戰略規劃如何? 張聰明:上市融資,這只是上市帶來的一大益處,我們還應該看到它給企業帶來的其他方面的受益,其中重要的一點是CAMKIDS借助專業且成熟的英國資本市場讓企業更加規范運作,為CAMKIDS品牌國際化奠定基礎,讓其站在更高的平臺上參與市場競爭。毋庸置疑,上市能夠把我們帶到一個高度,這對企業而言是個嶄新的機遇。 上市半年多,CAMKIDS股票已從0.88英鎊漲到1.3英鎊,增長率高達30%-40%。在股票交易中,我發現,CAMKIDS的股票受到了許多中小投資者的青睞。 前不久,我們英國獨立董事過來中國考察CAMKIDS,一共走訪了哈爾濱、沈陽、北京、上海等10個城市,他們都親眼目睹CAMKIDS品牌知名度的提升,和小NIKE、小ADIDAS做鄰居的CAMKIDS在很多商場的銷售都排在前三位,很多節假日都是商場中兒童用品的銷售冠軍。 CAMKIDS正在朝著國內青少年戶外的方向而努力,并逐漸構建CAMKIDS青少年戶外裝備綜合店、完成CAMKIDS家庭戶外裝備綜合店的品牌升級轉型。 進軍海外市場 記者:目前,CAMKIDS渠道狀況如何?去年,CAMKIDS曾透露將進軍海外市場?如今這一計劃是否正在推行? 張聰明:現在CAMKIDS駱駝品牌的門店95%都是在一二線城市的頂級商場,進駐頂級商場,讓CAMKIDS在國內快速成為中高端品牌。接下來,CAMKIDS將加速開拓第三級市場,所謂的第三級市場指的是那些購買力日益增強的縣級地區市場,隨著農村人口加速向城鎮轉移,城鎮將成為CAMKIDS的下一階段目標市場,特別是啟動三、四線市場。 關于進軍海外市場,CAMKIDS一直都在進行。目前,公司已經在深圳設立了CAMKIDS辦事處,專門負責香港開店計劃,預計2014年,首家CAMKIDS將在香港與大家見面。接下來,CAMKIDS將通過進軍香港市場,輻射到英國市場,再由借助品牌在英國資本市場的卓越表現,撬開CAMKIDS品牌歐洲乃至全球市場的大門。 創新才是生命力 記者:在當前國內鞋服市場普遍疲軟的大環境下,作為國內首家青少年戶外裝備品牌,CAMKIDS是如何實現跨越式發展呢? 張聰明:CAMKIDS駱駝完整的產品系列,能同時滿足戶外愛好者對戶外鞋、服裝、配件的消費需求。憑借純正的設計、優良的品質及出色的穿著表現,CAMKIDS產品在市場上廣受青睞,已經在國家統計局貿易外經司發布的“2011年度青少年戶外運動鞋類商品銷售”數據中占據的位置。其后更不斷斬獲“亞洲品牌500強”“中國童鞋十大品牌”等榮譽。 今年,我們將繼續提升研發團隊,擴充生產流水線,一方面,我們將把更多高科技的項目融入到我們的產品中,比如高檔服裝面料檢測系統、功能性材料研發項目等。因為戶外產品本身就是一個細分市場,產品無論是材質還是品質都優于普通休閑運動產品,需要集功能性、舒適性和實用性等于一體,這也是我們一直努力在做的。我和CAMKIDS都相信,廣告做得多,不如產品賣得多;廣告做得好,不如產品質量好。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心,合作媒體:服裝資訊 全球時尚品牌網祛风止痒中草药
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