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视频网站自制剧大战升级自制内容迎品牌化时

2018-12-07 05:32:06

视频站自制剧大战升级 自制内容迎品牌化时代

原标题:视频站自制剧大战升级 自制内容迎品牌化时代

2014年被视为中国络视频行业的“自制元年”。各大视频站纷纷加大络自制剧投入,自制剧竞争呈现白热化局面,与此同时络视频自制内容也开始迎来品牌化时代。

络视频一直是中国互联行业的一大“金矿”,近年来始终保持着高速增长态势。易观智库统计数据显示,仅今年第二季度,中国络视频市场广告收入就达41亿元人民币,同比增长42.6%。

对各家视频站来说,首先只有拥有大量的优质视频内容,才有机会分享络视频广告份额。为此,国内络视频行业近年来一直上演着“版权大战”,“天价抢剧”高温不止。在外部购买版权内容的同时,络视频企业近年来还争相发力自制剧,自制剧也日益成为视频站博弈的一大热点。

正是在各大视频站的竞相推动下,络自制剧在国内逐渐迎来规模化爆发期。艺恩咨询预测,2014年中国络自制剧集数将达1700集左右,2015年将达3000集。

络自制剧在数量井喷的同时,在资金投入上也越来越受到各大视频站的重视。近日,爱奇艺对外宣布,其与欢瑞世纪联合出品的一档络电视剧,每集投入高达500万元,这样的电视剧制作成本已远远超过传统电视剧投入,以至于被业界认为是络视频行业新的烧钱模式开启。

除重金“砸钱”外,努力提升络自制剧的质量和品牌效应,也成为视频站的一大发力方向。近日,土豆在业界率先提出了自制标准和“土豆制造”厂牌,这也是国内视频站明确提出自制内容品牌化概念。

“并不是所有土豆参与自制的节目都会纳入‘土豆制造’,能贴上‘土豆制造’厂牌的内容和活动,只能占到土豆自制、合作内容的60%至70%。”土豆总裁杨伟东表示,“土豆制造”的标准为专注做年轻人相关的内容、努力做有品牌质感的内容、重点做有潜力成为长期IP(知识产权)的内容、整合做线上线下一体的内容。

在业界看来,从2015年1月起国家将实施一个电视剧集多只能同时在两家卫星频道播放(“一剧两星”)的政策,或将使传统单部电视剧投资额缩减。而互联视频产业则可能迎来更大发展机会。在此趋势下,视频站加大自制剧内容品质的把控,开启络自制品牌时代,也预示着视频自制将进入一个全新竞争阶段。

易观智库认为,自制内容更利于加强视频厂商的品牌打造,在对用户的偏好把握方面具有更高的灵活度。未来,自制战略将持续成为视频厂商的重要着力点。

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